總曝光
總互動(dòng)
總互動(dòng)人(ren)數(shu)
摯純洗衣液至純配(pei)方(fang)-0%添加(jia)洗衣液，但昰(shi)由于(yu)品(pin)牌知名(míng)度不高(gao)，且價格普遍高(gao)于(yu)市(shi)場(chang)同類競品(pin)，希望通(tong)過(guo)推廣(guang)增進(jin)消費者對品(pin)牌認知并增強購(gòu)買信(xin)心。
提升品(pin)牌+産(chan)品(pin)認知，重(zhong)塑産(chan)品(pin)定位，增強消費者購(gòu)買信(xin)心咊(he)偏好。
1.數(shu)據定製(zhi)——雙渠道數(shu)據挖掘細粒度目(mu)标受衆人(ren)群：多(duo)盟數(shu)據包+騰訊數(shu)據包； 2.創意匹配(pei)——洞察細分(fēn)人(ren)群痛點，訴求素材(cai)差(cha)異化呈現(xian)，千人(ren)千面； 3.體(ti)驗(yàn)打通(tong)——打造(zao)無縫銜接的(de)社(she))會化營(ying)銷用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yàn)流程(cheng)。
1.數(shu)據升維(wei)：引入多(duo)盟DMP數(shu)據源，提升數(shu)據維(wei)度。騰訊數(shu)據包14箇(ge)加(jia)多(duo)盟數(shu)據包，總量級超過(guo)10億；數(shu)據下鑽：對三類用(yong)戶(hu)進(jin)行購(gòu)買興趣的(de)強弱與認知程(cheng)度的(de)深淺進(jin)行精(jīng)細化拆分(fēn)，予以(yi)不同的(de)溝通(tong)策略； 2.從(cong)兩種體(ti)驗(yàn)渠道製(zhi)定不同的(de)互動(dòng)創意，與數(shu)據包進(jin)行匹配(pei)。微信(xin)有(you)贊商(shang)城(cheng)實現(xian)泛人(ren)群摯純洗衣液小(xiǎo)團(tuán)創意，QQfeeds流+微店(diàn)實現(xian)細分(fēn)人(ren)群實現(xian)摯純洗衣液大(da)團(tuán)、小(xiǎo)團(tuán)、贈品(pin)三條創意。
