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生(sheng)成(cheng)用(yong)戶(hu)海報
施耐德(dé)電(dian)氣(qi)作(zuò)爲(wei)世界500強企(qi)業(ye)，卻不被中(zhong)國(guo)消費者熟知，主(zhu)要原因如下： 1）深耕B端 施耐德(dé)電(dian)氣(qi)2010年(nian)就已經(jing)進(jin)入中(zhong)國(guo)，一(yi)直深耕B端市(shi)場(chang)未對C端進(jin)行推廣(guang)。 2）受限(xian)産(chan)品(pin)品(pin)類： 消費者隻在(zai)裝(zhuang)修時才(cai)關注開關插座産(chan)品(pin)，且裝(zhuang)修完畢後(hou)也(ye)不再接收相關信(xin)息，難以(yi)圈層。 3）市(shi)場(chang)競争激烈： 消費者對開關插座的(de)價格十分(fēn)敏感，難以(yi)接受品(pin)牌溢價，高(gao)端消費者又(yòu)更偏好西們(men)子(zi)、飛利浦等(deng)品(pin)牌，競争激烈。
擴大(da)品(pin)牌的(de)知名(míng)度，提升用(yong)戶(hu)對品(pin)牌的(de)好感，影響消費者的(de)購(gòu)買決策。
1）結郃(he)目(mu)标人(ren)群偏好及(ji)品(pin)牌“接地氣(qi)”的(de)訴求，品(pin)牌軟植入提升消費者好感。 2）H5傳(chuan)播重(zhong)點從(cong)“産(chan)品(pin)－開關插座到(dao)用(yong)戶(hu)－居傢(jia)狀态”，尋找可(kě)以(yi)激髮(fa)用(yong)戶(hu)分(fēn)享的(de)“點”，且表達了(le)品(pin)牌傳(chuan)遞生(sheng)活理(li)念的(de)主(zhu)旨，爲(wei)産(chan)品(pin)溢價打下基礎。 3）帶有(you)“挑釁”口吻的(de)誘導(dao)文(wén)案，刺激玩傢(jia)參與分(fēn)享；品(pin)牌自稱“小(xiǎo)施”，親切拟人(ren)的(de)形象提升用(yong)戶(hu)好感。
1）創意： 迎郃(he)年(nian)輕受衆的(de)簡約創意風格，小(xiǎo)細節(jie)增添趣味； 2）優(you)化： 測(ce)試近20次，盡可(kě)能(néng)優(you)化用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yàn)； 3）文(wén)案： 作(zuò)爲(wei)髮(fa)散性H5，文(wén)案可(kě)以(yi)幫助用(yong)戶(hu)髮(fa)想，産(chan)出有(you)趣的(de)UGC。
